Le branding est la discipline qui consiste à construire l’identité d’une marque : son nom, son univers visuel, ses valeurs, sa personnalité et la manière dont elle se présente au public. Il ne s’agit pas seulement d’un logo, mais d’une expérience complète qui permet à une marque d’être reconnue, mémorisée et préférée.
Son utilité est majeure : le branding crée la différenciation sur un marché compétitif, renforce la confiance, développe la notoriété, et influence la perception des consommateurs. Une marque forte devient plus attractive, plus cohérente et plus durable.
Pour un étudiant, le branding permet de comprendre comment une marque se construit, comment elle communique, et comment elle crée de la valeur. Cela offre des compétences essentielles pour travailler en communication, marketing, digital, design ou stratégie. Le branding aide aussi à développer son propre personal branding, utile pour se démarquer dans le milieu professionnel.
